En Oprah dan?

Klant belt nog even om de briefing toe te lichten: “Het moet enthousiasmeren, maar het mag absoluut niet belerend zijn, snap je?”
Dat klinkt bijna te logisch. Belerend, dat wil niemand. Toch worstel ik met deze wet. Natuurlijk wil ik de lezer niet afschrikken met lesjes, maar ik denk ook: en Oprah dan? Zij en haar collega’s in de zelfhulp zeggen ons toch ook vrij duidelijk wat ons te doen staat?

Oprah is niet mijn tekstuele stijlgoeroe, maar ze helpt me altijd bij dreigende writer’s block wegens angst voor frikkerigheid. Tijdens het tikken stel ik me voor dat ik bij een redactievergadering zit van wijlen haar tv-show:
Redacteur: “Eh, misschien is iets als ‘live your best life‘ een ideetje voor de seizoensslogan?”
Oprah: “Ben je gek? Da’s veel te belerend!”
En dan kan ik weer verder. Uiteindelijk schrijf ik gewoon vaak voor klanten en over mensen die dingen doen die ik persoonlijk belangrijk vind. Dan ontkom ik niet aan een beetje heldere, vrolijke zendingsdrang. Je bent dus gewaarschuwd. Mijn klanten zijn inmiddels ook van de schrik bekomen. Een paar voorbeelden hieronder. Wat vind jij?

Meer kraanwater
Blog: Goed voornemen: € 100,00 besparen
Klant: De Dopper
Ik houd van simpele, dagelijkse dingen die je kunt doen om je impact op het milieu te verkleinen. En dus van kraanwater. Voor de Dopper (van het ideale flesje) schreef ik trouwens ook advertenties, teksten voor verpakkingen, persberichten, tweets, Facebookposts en berichten op de website.

Slimmer eten met je kinderen
Webtekst: Relaxed met eten
Klant: Het Voedingscentrum
Het Voedingscentrum is mijn ex-werkgever en nu trouwe klant. Voor de campagne over voorbeeldgedrag schreef ik onder andere webteksten en copy voor de online test. De nuchtere, goed onderbouwde adviezen over eetopvoeding van het Voedingscentrum passen bij mij. En ze werken.* (*n= in elk geval 2)